为“拴住”年轻人的心 Facebook大战“抖音们”

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  来源 北京商报

  原标题 Facebook大战“抖音们”

  记者陶凤杨月涵

  在未来,每买车人都能出名15分钟。几十年前,艺术家安迪·霍沃尔作出另一两个 多 一两个 多 预言,但如今只须要15秒就能完成你是什么 过程。而当中国短视频App抖音在你是什么 模式的包放到 火遍海外的事先 ,自然,Facebook也坐不住了。

  据美国媒体Verge报道,为应对抖音在市场上的咄咄逼人,Facebook悄悄地发布了一款名为Lasso的应用,用户都须要使用这款App创作音乐短视频。与抖音同类,Lasso的用户也都须要用Lasso录制各种创意短视频,此外用户还都须要使用Facebook由于Instagram登录Lasso,同時 也支持将Lasso上的短视频分享到Facebook由于Instagram的Stories上。

  但令人意外的是,Facebook对你是什么 App的宣传显得某些冷淡,不仅缺席了发布会,甚至在网站上也这样官方声明。最新发布你是什么 消息的而是我Facebook的产品经理AndyHuang,而法律辦法 则是通过他的第一根Twitter。事先 Lasso的产品经理潘博文也发布推特,公布你是什么 产品问世。

  就如同“老年人才用微信,年轻人都用QQ”一样,Facebook也遭遇了你是什么 “微信危机”。拴住年轻人的心是Facebook显而易见的意图,数据显示,目前抖音海外版TikTok超过90%的用户是20岁左右的年轻人,而在2017年,还有71%的青少年在使用Facebook,但到了今年,你是什么 数字只剩下400%左右。

  事实上,这由于都在Facebook第一次在短视频领域采取“打不过就加入”的策略了。去年初,Facebook公布在其核心Facebook应用守护进程池池中推出Stories功能,用户都须要通过Stories发送系列视频由于图片,它们会在24小时事先 消失。而在2013年,Snapchat便已推出了同类型的SnapchatStories。

  抄袭总比错过好。以Facebook的Stories战略为例,ProductHabits博客上的一篇文章指出,在必要的事先 抄袭竞争对手是三种策略,由于优柔寡断,由于错失良机。在10月31日的三季度财报电话会议上,Facebook首席执行官CEO扎克伯格也证实了你是什么 点,他对Stories的描述是:“我认为这而是我未来。”

  Facebook对短视频的痴迷就像是三种反弹,早在2016年,Facebook就曾创建过一两个 多 团队,研究Musical.ly和它的青少年用户,但得出的结论却是:并这样这样受欢迎。但如今的结果却是,Musical.ly被抖音的“老东家”今日头条收购,最后被押注在抖音身上反扑Facebook。

  亡羊补牢,为时未晚。去年10月,Facebook全球市场正确处理方案副总裁CarolynEverson在纽约广告周的主题演讲中提到:“今天,在线短视频由于消耗了400%的手机移动端流量,未来三年你是什么 数字将达到75%。作为市场从业人员,大家儿须要对你是什么 用户行为的变化作出反应。”而今,由于错过了短视频发展黄金期的Facebook是断断不肯一“错”再“错”了。